2018,7个广告营销趋势

疯狂的甲方

摸到一个命门,一路狂打下去,渐渐成为风格,一出新就被业界追着关注。

比如卫龙的店铺换装术,东北大碎花风、霸气游戏风、AV情趣风、网络文艺风、极简苹果风等等。

比如百雀羚,紧扣东方美学,不断换创意姿势,坚持一年,成了年度网红品牌,一个原本大家觉得很传统的产品,现在很酷,不可思议。

比如网易的H5,没人学得会。《深夜,学长问我睡了么》《入职第一天,网易爸爸教我做人》《入职半个月,网易爸爸让我怀疑人生》等等,网感速度幽默都有,虽然有些被质疑抄袭,但总体非常厉害啦。

杰士邦、方太、江小白、农夫山泉都是这样的疯狂的甲方。

2018,7个广告营销趋势

老二老三的崛起

一个行业的广告营销,离不开老大的引领,更少不了老二、老三这样的劲敌的追逼。加多宝的营销,反而是王老吉商标收回去后,新意不断。安踏、361度超越李宁,这种反超更是刺激。

老二老三崛起,形成一种动态平衡的博弈关系,营销才永远有硝烟、有火花。诸如麦当劳和肯德基、宝洁和联合利华、可口可乐和百事可乐、宝马和奔驰,作为看客,势均力敌的抗衡远比一家独大精彩。

杜蕾斯是social营销的探索者,也早已是套套行业的流量词汇,但如果没有杰士邦、冈本持续的较量,207年的套套广告营销,比2016年就要失色很多。

也许是过往积累的资产还够用,2017年,杜蕾斯的表现很克制,缺席大部分刷屏热点,战役投入也少很多。全年最好的效果,反倒是感恩节十三撩,一个日常热点,比《男人装》杂志别册战役的反响还好。

再看杰士邦,今年很拼命,拼命分人群沟通。《春风十里》IP合作,与文艺青年沟通;赞助《非正式访谈》,与娱乐人群沟通;联袂腾讯NBA,与运动爱好者沟通;还有和动漫、音乐节、夜场等的沟通,都做得很棒。

2018,渴望更多老二老三的崛起。

创意的红利

一个好的创意出来,同类创意跟进的速度越来越快,好创意本身成为创意的红利。

比如2017年末的走心视频扎堆,上半年的地铁专列的集群,网易云音乐、支付宝、虾米音乐年度账单一起来,都是这类表现。

我很喜欢这种一起来的势头,这某种程度,代表了甲方的接受度增强,广告人格局也变得比以前大。一个行业,如果某个人、某家公司死守某个创意,占为己用,是不道德的。

前几天,网易云音乐、支付宝年度账单,模仿借势做的啪啪啪年度账单,更是占尽创意的红利。

微商品牌走向大众

广告人对微商的误解,可能不比大众的浅。我们有空“鄙视”微商,微商可是一刻没浪费,且一直在为品牌赋值,努力走向大众。

2017年湖南卫视跨年晚会上,赞助商里出现一个微商品牌,三草而木。听说这个微商赞助这场盛典,还包销了500万的门票。

微商从销售突围后,再发力做品牌,强大的执行力不说,光是兜里揣着的钱,也注定会搞出一些事。

谁敢先跟他们站在一起,谁就能先收割一波红利,芒果台很聪明,也够大胆有魄力。

新社交媒体工具

今年芒果台跨年晚会,冠名商是正当红的视频产品,火山小视频。

2017年初的时候,听到不少业界大佬说,短视频广告的是风口,我一直以为短视频广告会有一波大爆发,结果一等就是年底。百雀羚《何必低调你应该骄傲》、999感冒灵的《总有人偷偷爱着你》和唯品会《开不了口》组团而来,到处催泪,到处感动,还算没彻底打脸短视频。

抖音、快手、火山小视频、秒拍、陌陌等短视频产品在2017年倒是自己的声量做出来了,2018年品牌们应该要有一茬好的营销,是从这些新的社交媒体工具上长出来吧?

大制作继续回归

新零售出现,实体和网络的商业界限再次模糊融合,小米玩命做线下体验店,OV则从未放弃传统的广告营销打法。

2017年,OV为首的高精尖TVC带动手机行业一大波大制作营销回归。移动互联网时代,多数品牌得意于以小成本做有内容爆点的广告片时,OPPO和VIVO动辄成百上千万的大制作,明星集群代言,炸出了前所未有的效果,甚至刺穿了传统媒体和新媒体之间互相的芥蒂,实在是高招。

2018年,看清楚了这种套路的品牌,应该也不会再犹豫了吧?

CP式品牌联合

中国气象频道2018年宣传片,黑衣人篇出现一个有意思的点,全片小黄车多次出镜,甚至2分46秒到2分52秒,一度长达6秒。

我相信这肯定不是事先商量好的品牌联合,但也释放出一个信号,非同行品牌之间的戒心比以前少了,只要你是传播中合理的元素,即便会免费帮忙传播,也不会刻意换道具。

2017年品牌联合案例频出,但多短时间的合作,假如某两个品牌,组成CP,有规划做全年的联合广告营销,是打一枪就解散的临时组合效果不能比的。

除此之外,新广告公司的诞生、AI的广告工具化、自媒体销售转化、垂直领域KOL式内容投放等趋势,我也比较看好。


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本文作者2018-1-13 17:52
闲不住a
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